本报记者 程维 重庆报说念【SANK-021】痴女女子校生

近日，“山城”啤酒品牌内斗激勉媒体平凡体恤，其被外资品牌嘉士伯收购后，该品牌啤酒分娩量被指从2013年的99.43万吨，暴减至2019年的11.56万吨。2023年降至不及10万吨。

“山城”品牌原属于重庆啤酒集团有限公司（以下简称“重啤集团”），该集团被收购后，启动多数分娩嘉士伯、乐堡等外资品牌的产物，而非原有的“山城”啤酒。且嘉士伯收购重啤集团时，曾快乐将嘉士伯中国区总部，及亚太区研发中心迁至重庆，但这两项快乐均被指未达成。

同期，收购前“山城”啤酒的品牌价值为60亿元东说念主民币，但至2020年9月时，重啤集团旗下的（以下简称“重庆啤酒”），其包含“山城”在内的扫数商标账面价值，不及1600万元东说念主民币。

在产量缩减、快乐破灭、品牌贬值三项公论质疑下，8月9日，嘉士伯在渝留意媒体事务的责任主说念主员对《中国谋略报》记者默示，因近期媒体对嘉士伯与协作方重庆钰鑫实业集团有限公司（以下简称“重庆钰鑫”）的体恤热度很高，嘉士伯念念“就此降温”，因此不合本报记者的发问作出回复。

重庆啤酒厂区大门的岗位上，印有嘉士伯的英文商标图案。

重啤并购埋“祸根”

“咱们是重庆最早分娩啤酒的企业之一，其时咱们分娩的啤酒，多数的是桶装，寰球王人是一桶一桶地买。”重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“嘉威啤酒”）的一位董事说，1984年，金星啤酒厂在重庆市大渡口区创办，后更名为重庆钰鑫实业集团有限包袱公司（以下简称“重庆钰鑫”）。

彼时，啤酒市集竞争强烈，各品牌争相与商家、旅社等签署独家进场、供货契约。为了争抢客户，不同品牌的销售东说念主员常武器再见。几年斗下来，寰球王人很困窘，也王人没什么利润。

1992年，重啤集团的前身重庆啤酒厂对原重庆第二啤酒厂进行金钱重组。同期，时任厂长华正兴主导重啤集团对该市的啤酒市集进行大鸿沟并购、重组，并决定与金星啤酒厂组建集结体，共协谋略，化敌为友。

简言之，等于但愿在重庆市集上，只剩下重啤集团的“山城”，实现品牌整合。

同庚6月，重庆啤酒厂与金星啤酒厂签署《集结契约书》，开展啤酒包销协作。在此框架下，金星啤酒厂按照契约要求，澌灭自有的“金星”品牌，转产“山城”品牌啤酒。

尔后，重庆啤酒厂改制为重庆啤酒集团有限包袱公司，并下设重庆啤酒股份有限公司。金星啤酒厂改制为重庆钰鑫。

1999年，重啤集团与重庆钰鑫将强《对于重构成就重庆嘉威啤酒有限公司的契约书》，共同成就嘉威啤酒公司。重啤集团以“山城”啤酒商标使用权出资，占股33%；重庆钰鑫以全部啤酒金钱出资，占股60.31%；重庆钰鑫的职工以货币出资，占股6.69%。

契约商定，嘉威啤酒有权自主使用“山城”商标，并不再向重啤集团支付商标使用费。凭证嘉威啤酒礼貌商定，嘉威啤酒遥远存续。因此，嘉威啤酒取得“山城”啤酒品牌的遥远使用权。

2007年，重庆钰鑫与重啤集团将强《计策协作契约》，延续两边的啤酒包销协作，并进一步明确：将来由重啤集团控股的上市公司重庆啤酒股份公司“接纳本契约”，赓续留意包销嘉威啤酒分娩的“山城”啤酒。这份契约的期限为20年，到期后，淌若两边得志，还可续签。

也即，这一契约将本质至2029年1月，于今还有4年多存续时间。

在嘉士伯并购重啤集团前，是两边的“蜜月期”，毕竟此时两边照旧是“一家东说念主”了。虽然这个所谓的“蜜月期”，也并非一帆风顺，两边就包销契约中的惩处费、膨胀费等的计较表情有不同的见解。

重庆钰鑫集团的网站上，仅吊挂了一幅山城啤酒的告白招贴。该公司的旗下企业嘉威啤酒在设随即，领有“山城”啤酒品牌的使用权。嘉士伯在给媒体的信息中，只强调了重庆啤酒领有“山城”啤酒的扫数权。二者表述王人莫得错。

嘉士伯当事“变了天”【SANK-021】痴女女子校生

然而，看中重庆市集的，并不单要重啤集团。

2007年7月，就在重庆钰鑫与重啤集团将强《计策协作契约》那一年，英国最大啤酒企业纽卡斯尔打败好意思国AB、丹麦嘉士伯等宇宙啤酒巨头，以每股10.5元东说念主民币的价钱，收购重庆啤酒股份公司5000万元国有股，耗资5.25亿元东说念主民币，成为重庆啤酒的第二大鼓动，占总股本的19%。

本次收购的价钱，比重啤股份的净金钱逾越4.2倍，与重庆啤酒的畅达股价钱相称。

纽卡斯尔入股重庆啤酒后，重庆啤酒的末端计策也作出了一些改造：启动在重庆最荣华的渝中区自如碑、江北区不雅音桥及沙坪坝区三角碑闹市区开设“纽卡斯尔酒吧”。因为其时的重庆酒吧多为文娱性质的酒吧，或附带演艺场合，纽卡斯尔酒吧只播轻音乐，单纯卖啤酒，且销耗不高，成为其时当地酒吧业的一股清流，并马上俘获了主城区多数销耗者。

其时重庆啤酒出资1000万元，成立重庆纽卡斯尔酒吧发展有限公司，野心在2008年之前，在全中国打造出100家连锁酒吧，以管待奥运。

不外这个野心很快破灭。2008年4月29日，嘉士伯与喜力集结组建的投资集团，以100亿英镑的代价，收购了苏格兰·纽卡斯尔英国啤酒公司。嘉士伯就此成为重庆啤酒第二大鼓动的内容适度东说念主。

2010年7月，嘉士伯以每股40.22元的价钱，受让重啤集团捏有的12.25%重庆啤酒股份，收购金额23.8亿元。远高于重啤集团搜集决策时的加权均价25.33元，溢价58.89%，是参与投标企业中出价最高的。

收购时的重啤如日中天，日本动漫是重庆轻工业“五朵金花”之首。尽管收购激勉了工东说念主和公众的平凡质疑，但嘉士伯对重庆开出的条目相称诱东说念主：嘉士伯快乐将“三大中心”落户重庆。一是将嘉士伯中国区惩处总部搬迁至重庆；二是将嘉士伯亚洲的时刻科研中心设在重庆；三是将重庆打形成为嘉士伯中国区的分娩和物流中心。

嘉士伯方面还快乐，赓续保留“山城”啤酒品牌。嘉士伯愿和重庆市国资委一说念将重啤成立成鸿沟达500多万吨的一流啤酒企业。

到现在为止，14年当年了，嘉士伯并购重啤时的前两大快乐均未达成，至于第三条快乐，现在也暂无法证实。本年8月9日，濒临本报记者采访，嘉士伯重庆方面留意媒体事务的责任主说念主员称，他现在正在嘉士伯广州。

广州是嘉士伯现中国区惩处总部所在地。2024年5月24日，“嘉士伯中国”官方公众号的一篇著述称：“嘉士伯集团在欧洲除外的第一个研发中心，也将落户佛山酒厂，为中国及亚洲市集提供新产物研发、包材联想和检测的工作。”

这一表述，让嘉士伯之前“亚洲的时刻科研中心设在重庆”的快乐，变得愈加虚无缥缈。

近期，在嘉士伯与重庆钰鑫就“山城”啤酒的纷争成为热点话题后，嘉士伯上述对价快乐14年未达成的事宜也被媒体曝光。不外，不管是嘉士伯照旧方位政府，限制记者发稿均未作正面回复。

事实上，在2010年嘉士伯成为重庆啤酒的第一大鼓动后，重庆啤酒与重庆钰鑫的“蜜月”就直率消除了。

嘉威啤酒前述董事称，因为莫得在2013年达到15万吨形成的量差，以及价差形成的蚀本，几年时间，就导致嘉威啤酒损背约2亿多元。两边就此张开了捏续多年的多轮沟通、会谈。

“他们在谈判方面很有教会，一是谈判必带讼师，二是谈判中的好多内容并不写入会议纪要或备忘录，然后很快又变脸，推翻了。”嘉威啤酒前述董事称，其后重庆钰鑫为了看护协作关系，作出了有条目（将来必须严格按照两边的契约本质）渊博衰落，重庆啤酒只需要补给重庆钰鑫3000万元东说念主民币即可。

重庆啤酒在2023年年报中，久了了支付重庆钰鑫的3000万元妥协金一事。

重庆钰鑫方面以为，2016年12月，我方不计前嫌，在澌灭历史量、价差利益的前提下，两边又持续将强了《产物包销框架契约之补充契约》《产物包销备忘录》等文献，以期赓续协作。

你追7亿，我索赔8.22亿

凭证重庆啤酒与重庆钰鑫的《包销契约》，嘉威啤酒“以8万千升为基数，每年定额增补1.4万千升，力求2012年达到15万千升，保证在2013年达到15万千升。从2013年度起，与重庆啤酒在重庆九龙坡区和北部新区的啤酒企业整个啤酒年销量增长保捏同步，即按同比例增长或减少。

简而言之，等于嘉威啤酒的产量，要与重庆啤酒旗下的两家工场的产量同增同减。

然而，嘉士伯入主重庆啤酒后，一方面扩充高端计策，疯狂度膨胀嘉士伯及乐堡品牌的啤酒，将此前涵盖高、中、低端的“山城”啤酒，调遣成低端品牌，新推“重庆”啤酒及“国宾”中、高端品牌。

在嘉士伯的这一计策下，重庆钰鑫捏有使用权的“山城”啤酒被角落化，且产量巨幅下滑。

据重啤股份《2023年年度推崇》，“山城”啤酒荒芜他经济型啤酒整个年销量已降至10万吨以下，仅占重庆啤酒总销量的3%。该公司此前公告久了，2013年，“山城”啤酒的销量为99.43万吨。2019年的销量为11.56万吨，下跌了88.37%。而这亦然重庆啤酒终末一次公开“山城”啤酒的产销情况。

近日，重庆啤酒在回复媒体质疑嘉士伯压缩“山城”啤酒销量时，通过当地媒体称：“重庆啤酒强调，‘山城’品牌2023年的销量，较2019年增长了16%。”

2024年8月7日，本报记者向嘉士伯方面索求连年“山城”啤酒销量数据，以及该公司近日向媒体明白的“‘山城’啤酒2023年销量比2019年增长16%”说法，为什么只消相对值，莫得敷裕值（具体的销量数据）时，嘉士伯重庆留意媒体事务的责任主说念主员答称：“照旧好多年莫得单独公布这个数据了。”

重庆钰鑫就此申斥嘉士伯雪藏腹地品牌“山城”啤酒，导致我方的生意利益严重受损。且向重庆啤酒及嘉士伯方相易时，遭到萧索。

2020年9月27日，嘉威啤酒向重庆市第一中级东说念主民法院提交民事诉讼状，将重庆啤酒、嘉士伯啤酒（广东）有限公司在内的7家单元列为被告，称自2011年起，重庆啤酒存在诸多背信作为，且重庆啤酒与本案其他被告，给与委派加工、授权分娩、外购酒在重庆区域销售、品牌调遣及膨胀等多种干系来去作为，挤占“山城”啤酒的市集份额，毁伤嘉威啤酒的利益。

嘉威啤酒对重庆啤酒等7家被告单元的索赔金额为6.39亿元，这一索赔主见其后增多为8.22亿元。

嘉士伯方面的回复是，向当地法院拿告状讼。诉请法院判处重庆钰鑫补偿占用嘉威啤酒的7亿多元现款。嘉士伯重庆公司在告状书中称，凭证嘉威啤酒2019年《审计推崇》，重庆钰鑫占用嘉威啤酒的资金高达6.99亿元。

自此，两边堕入缠斗。

2023年10月7日，重庆第五中级东说念主民法院作出判决：重庆钰鑫补偿嘉威啤酒7.11亿元东说念主民币，并支付利息1845万元等。

2023年11月30日，重庆钰鑫向重庆市高院提交民事上诉状，诉请改判资金占用金额为2.997亿元，并商定在2024年至2028年分五期偿还，同期不消支付利息。

“占用的资金，是有历史原因的，怎么还，何时还，有鼓动会决议。然而嘉士伯通过角落化‘山城’啤酒品牌，严重压缩‘山城’啤酒的销量，侵扰嘉威啤酒的利益，也应该有个说法。”嘉威啤酒前述董事说。

其还称，2028年后，领有“山城”啤酒商标遥远使用权的嘉威啤酒，不错自行分娩、销售“山城”啤酒。然而，在现存渠说念被重庆啤酒把持的情况下，嘉威啤酒4年后要念念在重庆啤酒市集活下去，很劳苦。

（裁剪：郝成 审核：吴可仲 校对：颜京宁）